Coca-cola el informe secreto (Parte2)

Grietas en la imagen

“Coca-Cola existe para beneficiar y refrescar a todo aquel que sea alcanzado por nuestro negocio.”

Código de Conducta Empresarial de Coca-Cola 2005

Coca-Cola es uno de los nombres más conocidos de todo el planeta y una de las empresas más grandes del mundo. Los beneficios de la empresa en el año 2005 ascendieron casi a 15.000 millones de dólares y su valor en bolsa alcanza más de 100.000 millones de dólares. Más de mil millones de latas o botellas de Coca-Cola se consumen cada día en todo el mundo, en otras palabras, se consumen 12.500 cada segundo.

La empresa Coca-Cola fue fundada en 1886 cuando se mezcló el jarabe de Coca-Cola con agua carbonatada en una farmacia de Atlanta, Georgia, en Estados Unidos. Coca-Cola aún conserva su sede principal en Atlanta, aunque actualmente opera en casi todos los países del mundo.Aspira a expandirse y cubrir los mercados emergentes de los países en vía de desarrollo: Coca-Cola ya ha invertido más de 1.000 millones de dólares en la India y ha arrinconado a aproximadamente 50% del mercado de refrescos en dicho país.

La publicidad es clave para los planes de expansión de Coca-Cola, como se ha visto recientemente en el eslogan de su nueva campaña global:“Vive en el lado Coca-Cola de la vida”. Coca-Cola ha invertido la enorme suma de 2.000 millones de dólares al año para promocionar un estilo de vida saludable y ha patrocinado grandes eventos deportivos como el mundial de fútbol y los Juegos Olímpicos.

Sin embargo, hay signos que muestran cómo su imagen se está empezando a desmoronar. La carrera de la antorcha Olímpica en Italia para los Juegos Olímpicos de Invierno de 2006 fue interrumpida constantemente por protestas contra el papel de Coca-Cola como uno de los principales patrocinadores. Incluso, el ayuntamiento de Turín declaró la ciudad como una zona prohibida para la empresa (decisión que anuló posteriormente el alcalde).Varias universidades en Estados Unidos y Europa también han decidido cancelar los contratos con Coca-Cola para protestar contra sus prácticas y en solidaridad con la resistencia que libran las comunidades en todo el mundo, resistencia que aumenta cada vez más en muchos países.

El principal foco de atención de estas protestas a escala internacional ha sido el historial de Coca-Cola en Colombia, donde han sido demandados por vía judicial por supuestamente involucrar a paramilitares para actuar contra los sindicatos con medios violentos. 

A Coca-Cola también le han interpuesto una demanda por su supuesta participación en la intimidación y tortura de sindicalistas y sus familiares en Turquía. Como se describe en este informe, la empresa también ha sido acusada de actuar violentamente contra los sindicatos en Pakistán, Guatemala, Nicaragua, Rusia y otros países.

A dichas acusaciones se les une la actual preocupación del impacto que tiene Coca- Cola  obre los recursos acuíferos de las diferentes comunidades, especialmente en la India. Las actividades de Coca-Cola dependen de la utilización de abundante agua y, por lo tanto, el control de estos acuíferos es esencial para su estrategia. La compañía admite que sin agua no habría negocio. 

La carrera por conseguir intentar controlar estos recursos está teniendo un impacto devastador sobre las comunidades, destruyendo el sustento de las comunidades agrícolas.Asimismo, Coca-Cola está deshidratando a las comunidades, contaminando los sistemas de agua y los campos de cultivo al verter residuos tóxicos, tal y como se expone a continuación en las investigaciones y estudios de campo del presente documento.

El ansia obsesiva de expansión de Coca-Cola y sus campañas de marketing, que llegan a  odas las esquinas del globo, sólo han traído una mayor concienciación social por el impacto negativo que causan las operaciones de la empresa tanto en el ámbito social como medioambiental. Este informe ofrece detalles sobre cómo las relaciones públicas de las campañas de Coca-Cola están siendo afectadas por el historial negativo de la empresa, que incluye la violación de los derechos de sus trabajadores y el desgaste de acuíferos de comunidades en todo el mundo.